Какие функции выполняет фармацевтический маркетинг?

 

Рассматривая маркетинг как рыночную конкуренцию управления и сбыта продукции, необходимо выделить 4 блока основных комплексных функций маркетинга и ряда подфункций в каждом из них.

Структурно они выглядят следующим образом:

І. Аналитическая функция:

1. Изучение рынка.

2. Изучение потребителей.

3. Изучение фирменной структуры.

4. Изучение товара (ассортиментной структуры).

5. Анализ внутренней среды предприятия.

ІІ. Производственная функция:

1. Организация производства новых товаров, разработка новых технологий.

2. Организация материально-технического снабжения.

3. Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.

ІІІ. Сбытовая функция (функция продаж):

1. Организация системы товародвижения.

2. Организация сервиса.

3. Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта.

4. Проведение целенаправленной товарной политики.

5. Проведение целенаправленной ценовой политики.

IV. Функция управления и контроля:

1. Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии.

2. Информационное обеспечение управления маркетингом.

3. Организация системы коммуникаций на предприятии.

4. Организация контроля маркетинга.

26.05.2015